上海便便店在质疑声中揭牌 “生活方式提案书店”够香吗？
12月24日，被称为“世界上最热的书店”的茑屋书店,将在上海.正式开设第一家书店
这家全新的生活方式提案书店坐落在上圣新学院有96年历史的哥伦比亚乡村俱乐部。它曾经是居住在上海的外籍人士的社交和休闲场所。它是由美国建筑师艾略特哈斯哈德于1924年设计建造的。
上海上圣新所壁球书店强调建筑美的保护与展示，历史文脉的记录与延续，城市更新与文化传承的有机结合。用博物馆般的场景设计，赋予阅读仪式感，已经建成了一个约2000平方米的艺术和文化宝库。
书店的建筑空间分为两层。一楼以“磨练知性”为主题。为了补充建筑的历史遗产，该店对原建筑的壁炉、柯林斯柱等特色部位进行了全面保护和展示，呈现出极具古典建筑美学的空间。
与历史感形成强烈对比的是，二楼创造了一个以“收获感性”.为主题的现代空间
店里的咖啡和用餐区分别位于一楼和二楼。除了书籍杂志，上海上圣新学院便便书店独特的工艺美术区汇集了一系列只能在便便书店购买的限量产品。此外，第一次正式进入中国的插画师常雄的服装和衍生品也将在店里展出。
早在10月18日，茑屋书店杭州店正式对外开放。书店的地址位于天目力城市综合体，西溪湿地以东，天目山路以北。
当它第一次进入中国北野武最爱的书店时，被称为在疫情冲击实体书店频频关门的现状下，增田宗昭的经营法则和“生活提案”的设计，会带来新的变化吗？,小屋的它吸引了市场的注意
天目里：
Renzo Piano的艺术之果
生活媒体、艺术家、书店员工都对天目寄予厚望。这个巨大的综合体已经成为网络名人的出气筒，未来也可能成为华东的艺术场所。
天目力由金碧公司董事长林力发起，是1998年普利策奖获得者、蓬皮杜国家文化艺术中心、关西国际机场等著名项目的设计师伦佐皮亚诺在中国的第一个建筑项目。
这里的花园是由日本国宝级干地景观大师枡野俊明设计的，这是他在中国的第一个商业项目。
伦佐皮亚诺老师
很多人一直把天目当成商业综合体，其实不然。更像是一个“混合空间”。总建筑面积约23万，整个天目山被17栋建筑环绕，形成一个中心广场。
主色调为灰白色，建筑的墙面多为简单的水泥墙或干净半透明的玻璃窗，称为“城市客厅”。
“它就像一个苹果：硬质界面的包裹下，是一个柔软而丰富的内核。”的伦佐皮亚诺大师在草稿本上画了一个苹果，开始了他在中国的第一个项目。
伦佐皮亚诺手绘草图
中国首家茑屋书店：看上去很美
进入大门的咖啡吧延续了日本商店巨大的书墙的特色
便便书店的位置在中国第一家店这样一个艺术氛围浓厚的地方，的确是天作之合。天目整体日式环境布局与其日式背景不谋而合。
其实早在2019年4月，奥美书店就宣布2020年进驻杭州天目。一时间，国内所有的中青年文艺人士争相告状，投身到转发朋友圈的热潮中。
当时我们还有一个像诚品、单行道、芳芳这样的书店模式，充满了文艺、哲学、艺术气息，比如专业类书籍+百货.短短一年多时间，我们身边的书店越来越多，关店的消息也越来越多。
直到上周窝棚真正开张，文艺青年和中年人才开始真正的混在一起。毕竟，在过去的一年左右，我们看到了太多实体书店在销售额度上的下滑，甚至于离开我们的生活。
特别是作为一个外来者，便便能否继承其日本母亲的专业精神和品味，同时又具有中国本土化的特点，在出版行业不太景气的今天，如何让更多的人走进书店，如何与其他书店凸显出差异化……
当然，从开业前的几天来看，便便书店已经成为杭州新的打卡胜地。书店的空间规划给那些爱书或对书感兴趣的人提供了一个更友好的环境。56860 . 66666666666
2000平米左右的店面，有着巨大的透明空间，陈列着各种名贵的美术书籍、杂志、艺术品，随处可见，桌椅板凳随处可见。听说这家店被定位为“杭州最具创意的文化提案地”。
杭州这家便便书店位于天目巷三栋楼各一层，地下一层是开着的。一楼有三个区域，分别是咖啡吧、美术书、摄影时尚书。地下室层主要包括建筑装饰、设计、工作生活、人文、旅游、文学等部分。
底层由三个独立的玻璃房间相连。被绿色植物包围着，阳光透过玻璃照射进来，呼应着木质的装饰。一楼的第一个房间是咖啡吧。墙上书的装饰特别显眼。从咖啡吧穿过一条短而开放的走廊，你来到了摄影和时尚区。
玻璃房间被绿色植物包围着
摄影书籍大多来自日本摄影师和著名的欧美摄影师，如荒木经惟、森山大道和杉本博司。时尚区包括国际知名品牌的形象专辑，也出售一些专门设计的时尚物品，如珠宝、太阳镜和包包。再往里走，来到第三个玻璃房。
这里的主题是艺术。你可以很容易地在书架上找到梵高、莫奈、雷诺阿和草间弥生等艺术家。据说这一次便便来到中国，还特意加入了很多中国当代艺术刊物。比如黄永平的一个作品集，是他们搜完仓库后取回的，是最全面的艺术家作品集。
地下室一层的销售区
地下室是一个包罗万象的阅读区，其中展区正在kohei nawa举办当代雕塑展，整个展区更像是书店里一个精致的小画廊。一楼还设有专门出售文具和一般商品的区域。
Kohei nawa的当代雕塑展正在地下一层的展览区举行
一般来说，杭州的便便书店以摄影、美术、建筑类书籍为主。如果你喜欢日本文化爱好者，来这里会有很多惊喜。有大量日本品牌文创和日本原著。
未来的中国茑屋：挑战不少
成熟的书店，就像你的私塾一样，有自己的选书风格和品味。书店，尤其是现代城市的书店，需要品味和特色的支撑。
从这个角度来说，便便书店的选择很有特色，主要是在艺术设计类，还有很多英文和日文的原创书籍和杂志。比如《B杂志》，是一份来自韩国的杂志，每期只谈一个品牌。当然，为了满足大众的需求，书店里的中文书还是挺多的。
但是随着社会的进步和人们对文化艺术生活的渴望，实体书店在人们生活中扮演的角色不应该只是贩卖图书的场所这么简单.
一杯好茶好咖啡，一曲悠扬的音乐，都可以成为书店吸引人们走进去，坐下来休息的理由，但要想在长期的经营和市场占领中获得成功，就需要开拓更多的可能性。
作为人民的艺术生活提案者,这种初衷可以说是相当贴心的。其实便便书店在日本开的时候，就旗帜鲜明的提出了这个概念。
2014年，经过三年的筹备和建设，绪方书店的创始人赵总曾在代看山开了一家大型综合书店——代看山T-SITE。以“森林图书馆”为主题，开创了图书咖啡零售新模式。
对传统图书零售的颠覆和创新，使棚户区书店成为了大藏山的“网络名人地标”；2015年，便便家电开业，“书店”和“家电”实现跨境融合。曾田赵总总说：“我要卖的不是书，生活提案才是我认为非卖不可的东西。”
Daikanyama金屋书店
何为生活提案？书店给出的定义是——
“可以通过互联网搜索或购买自己认知范围内的东西，但重要的是，需要在自己的未知领域，有新的发现。在自己的认知领域之外发现新的信息，这是互联网无法替代的现实世界价值。这就是我们人生建议的精髓。”
他下定决心要把大山镇便便书店变成一个有很多生活建议的文化森林，“要做到这点，靠网络是行不通的，一定需要实体空间。”
他还强调，如果书店卖的不好，要反思销售方式是否有问题。“去现场，站在客户的实际位置，深入思考这些人真正的价值是什么，才能产生强大的策划。”
20世纪80年代末，曾田赵总向银行借钱开了一家小商店。在他的报告中，他写道：“我买了爱马仕或者一辆名车，但是我不满意我现在的生活方式，我想做一个可以选择生活方式的场所。."
大连便便书店前的增田赵总
曾田认为，亚马逊的策略是通过书籍来吸引消费者，然后在上面销售其他商品。在网络做不到的——是一种心情的营造,日本人的“在家”感觉(呆在一个地方很舒服)可以通过空间设计和线下服务来实现。
所以他把书店变成了一个通过书籍提出建议的地方，茑屋按照生活场景分类图书，也就说，选定一个主题后，不再是直线式的信息获取，而是以主题为中心，多种跨界与之相关信息的融合。
客户在选书时，可以根据自己的需要编辑自己喜欢的内容，这就是曾天宗赵提出的“有编辑权”的时代。
那时，他们就需要有茑屋书店的专业人员进行推荐和提案，从而让顾客与书店产生了密切的联系.
对于一般的店员来说，书籍的摆放只需要机械地按照作者的名字和出版商的名字来分类，而在便便书店，则是需要站在顾客的角度，为他们提供各种各样的方案与建议，需要对书籍的内容拥有深刻理解.
因为它可以实时与用户交流互动，掌握用户的需求。当用户足够多，用户场景丰富时，从数据中提取的用户行为判断就可以足够准确。这时候可以对股票大做文章，进行精准营销，多种方式刺激回购，增强用户粘性。
虽然市场定位、目标群体和商业模式都相当准确和成熟，但业内人士对于茑屋在中国的前景似乎并没有十全的把握.说到底，我们关注的是中国人的阅读习惯和方式，以及相关政策的限制。
事实上，疫情过后，中国的实体书店变得异常困难。
显然，如果我们完全复制便便，成功不一定成立。比如相比日本人，中国人整体的阅读习惯并没有建立起来；中国的电商、移动支付都已经比日本发达；中国图书价格偏低，盗版现象严重，出版社本身的经营也很难…
资深媒体人士李表示：“事实上，和诚品一样，我们也喜欢台北的诚品和东京的小屋，因为人们的选书与当地的时尚紧密结合
这可能需要中国的便便书店拿出更多的设计和创意来赢得更多的线下读者，比如曾天赵总自己的希望，到大陆之后对进口图书的限制政策使他们很难发挥，没了这个优势的话，在中国他们的灵活度反而不如言几又之类的身手灵活…….
欢迎这个成熟强大的朋友的到来，让实体书店有了更多的可能性，给你我更多的人生选择。
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学会成为设计者，而不是执行者
便便书店成立于1983年，拥有7000万会员。作为日本最大的连锁书店，其“代看山便便书店”被誉为“世界20大最美书店”之一，开创了书店新的商业模式。津田书店的名字来源于江户时代的日本知名出版商小江健三郎，历史可以追溯到1983年。当时，创始人Tsutaya刚刚在大阪成立Tsutaya，希望把这家店变成一个“通过书籍、电影和音乐向年轻人传递人生建议”的地方。
截至2019年12月底，关于茑屋书店：的销售额在全球连锁书店中排名第四。CCC有两个书店品牌，一个是普通汉字版的茑屋书店母公司CCC(CultureConvenience Club)在全球经营有大约1198家门店，在日本连锁书店中销售额排名第一;另一个是“茑屋书店”，品牌名称是英文。
2011年，大名山的便便书店开业，之后被评选为世界20大最美书店之一。而在最近的报道中，大山便便书店也被选为2020年全球25个最受欢迎的地方之一。不仅在日本，在国际上，大山代的店铺都得到了高度评价，媒体普遍认为其具有未来主义的空间和优秀的图书品类配置。
杭州店是mainland China便便书店的第一家店。接下来，它将于12月在上海开设第一家门店，第三家门店的地点已经在成都敲定。
参考文献：
增田赵总《知的资本论》 2014
作者|甘露
布局|顾
“TSUTAYA BOOKSTORE”
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