虾米传世 阿里巴巴不再梦想音乐？
在行业新的竞争态势下，既失去用户又失去版权的阿里音乐，回归第一阵营面临诸多挑战：没有用户，对版权方毫无价值；没有版权，用户会逐渐流失。
深原作者|一民
上周日晚上，一条毫无征兆的新闻扰乱了音乐界的平静。
11月29日，微博认证用户(前华纳音乐/环球音乐中国营销总监)在微博上宣布“江湖传言，虾米音乐将于明年1月关闭。”用户@果壳放大镜显示，虾米音乐的主编兼首席运营官目前正在北京开会，回去会进行一些人事变动。虾米音乐大概会解散。
至于这个谣言，截至发稿时，阿里巴巴官方还没有回应。
在今天的网络音乐市场上，虾米的存在是很小的，但对于长期关注音乐行业的人和虾米的粉丝来说，“打烊”仍然是一个极其遗憾的消息。
这与虾米独特的音乐社区氛围和围绕音乐人的精耕细作有关。自2007年成立以来，虾米的命运发生了几次变化。本来是希望能挑起国内网络音乐格局的，现在因为一系列失误，变成了行业边缘角色。
回想起来，一切还是遗憾的。
爱音乐的王皓，懂音乐的虾米
说到虾米，王皓是一个不可避免的名字，——，尽管他早已远离虾米。
2007年，王皓在阿里巴巴做了四年系统分析工程师后，创立了虾米音乐分享社区，次年虾米网成立。
虾米故事的起点也是中国网络音乐快速发展的起点。2007年前后，一批网络音乐产品相继成立，这在当时还是PC互联网的天下。所以网络音乐的创业故事和两个关键词紧密相关：播放器和盗版。
在音乐创业公司中，虾米的存在是比较特殊的，这和创始人王皓的特点有关。据公众介绍，王皓从小热爱音乐，大学期间学习应用电子学，期间组建乐队，创办了“声音网”论坛，这是一个在杭州发布表演信息，与音乐爱好者和乐队音乐人交流的平台。
这种对音乐的热爱注入到虾米身上，给虾米发现和分享好音乐的灵魂。比如用户总能在虾米里找到相对小的高质量的音乐，虾米评论区的讨论更多的是音乐本身，质量很高。
土元知乎
构成虾米独特产品气质的是小细节。王浩曾在采访中介绍说，他对虾米的产品设计做了很多小规定，比如：
要求歌曲按照专辑的顺序来编排，不要按照智能的顺序，也不要简单的处于播放的热度；
播放器界面应该显示歌曲的歌手而不是明星；
收藏的时候要不要下载？下载的时候要不要收藏？
在音乐推荐上，虾米是“反智”的，不会完全被数字牵着鼻子走。根据当时的报道，虾米会将推荐权重向小众音乐倾斜：“据统计，90%的用户喜欢王菲。按照Shrimp.com的逻辑，既然大家都知道王菲，那就没必要推荐了，被推荐的都是大家不知道的10%。在夏密近600万的音乐库里。com，每天听5000多首独立音乐人的歌，约占11%。一些音乐人从长尾的尾巴被一些听众发现和推荐，最终成名。"
基于对音乐的理解，没有巨人背景的虾米在业内也有了自己的名气，引起了巨人的关注。很快，虾米迎来了自己命运的第一个转折点。
2013年，阿里巴巴收购虾米，成立音乐事业部。离开公司六年后，王皓再次成为阿里巴巴的员工。
虽然虾米上的文学标签在诞生前从未褪去，但王皓对音乐行业的理解是很现实的。回到阿里巴巴的第二年，他说：“数字音乐市场在过去两年里会有很多变化。这将有点像早期的视频网站，未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的集团，大的平台在一起，会安全一些。."
其实就在收购虾米前后，国内的网络音乐版权大战已经有了苗头。这时候正是移动互联网暴涨的起点，阿里巴巴的资源给了虾米很大的支持。据公开信息，在整合进阿里巴巴系统的第一年，虾米与灿星达成战略合作，并于第二季度开始《中国好歌曲》的筹备工作。
此时的阿里巴巴也对音乐行业充满了热情。通过收购虾米正式进入音乐行业后，2015年3月，阿里巴巴将虾米音乐与日常音乐合并，形成阿里音乐。
阿里音乐创立的那一年，国内在线音乐遇到了最严格的版权秩序：2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求所有无版权的音乐作品在2015年7月31日前下线。数据显示，在规定时间内，网络音乐服务提供商发布了220多万首未经授权的音乐作品。为此，2015年被称为中国数字音乐元年。
最严格的版权秩序的出现，极大地改变了国内网络音乐产业的发展生态：随着音乐法制化时代的到来，版权成为网络音乐平台发展的基础，需要强大的资本作为支撑，大量缺乏实力的中小玩家被淘汰出局。百度甚至一度缺席；在拥有正版音乐库的基础上，吸引用户，探索相应的商业模式，反馈上下游，是正版时代在线音乐平台的总体发展路径。
因此，阿里音乐的成立实际上踩准了国内音乐产业变化的时机：成立之初，阿里音乐既拥有虾米、天天动听两大平台，也在阿里巴巴集团的支持下，获得了众多版权。
2015年，阿里音乐与三大唱片公司(环球、索尼、华纳)合作；
与信乐、滚石音乐、华研国际、BMG(德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团)、环亚唱片等多家知名唱片公司携手，拥有这些公司的独家版权；
买五月天、S.H.E、辛的所有经典歌曲，新一代音乐如白安、橄榄枝王、MP魔力、神怪、八三耀，刘德华、张学友、任贤齐、刘若英。
由此可见，阿里巴巴此时对音乐行业的投资意愿很强。就虾米而言，形势明显向好的——行业上行，背后有阿里巴巴的大力支持。
然而，就在这个时候，灾难来了。
来自地球的灾难
2015年，网络音乐进入法制化时代后，从任何方面来说，阿里音乐都是一支不可忽视的力量，但是在在线音乐市场进入战略决战期间，阿里音乐却犯了发展路线上的错误。
2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布，高和正式加盟阿里音乐，分别担任董事长和CEO两个重要职务。在接受媒体采访时，表示，加盟阿里音乐后，两者的分工将非常明确：高负责内容和战略；宋克负责运营和管理。同年12月底，高通过微博宣布，何炯加盟阿里音乐担任CCO。
2016年，阿里音乐举办了盛大的发布会，娱乐圈的很多明星都来参加。站在舞台中央的高和一时成了焦点。
阿里星球会议网站
本次会议旨在为高和领导的新产品“阿里星球”造势。会议的亮点没有延伸到阿里星球的命运。——，从日常声音强行改版的产品，包括音乐播放器、粉丝社交、直播等多种功能。并承载了高和打造整个在线音乐交易产业链的梦想。但是由于违反用户使用习惯，每天强行修改美好行为引起用户反感等原因，上线后很快就沉寂了。
阿里星球界面
正式上线不到一年，2016年12月13日，阿里星球在Apple Store发布的更新显示，将停止APP中的音乐服务。
阿里星球的生涯虽然短暂，但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的。
首先，强行把日常声音改成阿里星球的做法，造成了大量深入培养数年的用户流失，从而降低了阿里音乐的整体市场份额。
其次，在阿里星球作为发展重点的时期，虾在运营和维护方面相对被忽视，作为阿里音乐仅存的播放器，将近一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势，用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下，曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。
因此，阿里星球导致阿里音乐两大产品损失惨重。而出生于传统唱片业的宋克在掌管阿里音乐的时候，他不同的管理理念和风格引发了内部冲突，他的团队一度陷入混乱。面对阿里音乐的惨淡处境，王皓在2016年底短暂回归，但很快又再次离开。经过多次波折，王皓现在选择隐居东南亚。
经过一番折腾，阿里的音乐团队规模缩小，宋克离开，结构不断调整。现在阿里音乐的产品逐渐被边缘化。这个曾经拥有用户、版权和资金的重要玩家，因为商业领袖的战略失误，已经失去了昔日的荣耀。
阿里巴巴还有音乐梦吗？
阿里音乐持续下跌，虾米的生存状态越来越危险。
2019年6月，持有S.H.E .和田馥甄等歌手版权的华岩转战腾讯音乐阵营，意味着虾米音乐失去了最后一个重要版权阵地。
她在QQ音乐中的界面
据「深响」了解，在唱片公司看来，对平台的选择，除了考虑版权价格外，平台对旗下歌手的推广也是非常重要的考察维度。
之前华研之所以选择阿里音乐，是因为相比腾讯音乐，阿里音乐可以为华研艺人提供更多的资源。此前，S.H.E的新歌《你曾是少年》和田馥甄的新歌《小幸运》都是在虾米开始的，虾米还分配了首页焦点地图等重要推广资源。然而，用户流失的现状使得唱片公司不得不重新考虑平台的价值。华严转营的选择，足以反映阿里音乐在影响力上的衰落。
随后，2019年9月6日，网易和阿里巴巴联合宣布战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。与此同时，阿里巴巴作为主要投资方，参与了网易云音乐本轮7亿美元的融资。阿里音乐成了这个豪门联姻中最孤独的角色。
阿里音乐因阿里星球失去的几年，正是国内在线音乐产业急速发展的几年：
2016年7月15日，腾讯宣布旗下QQ音乐已与中国音乐集团公司(“管委会”)数字音乐业务合并，即海洋音乐集团，成立新的音乐集团，QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持自主发展；腾讯也通过资产置换股权成为新集团的大股东。
从2016年开始，网易云音乐就报道了自主融资的消息。近一年后，2017年4月11日，网易云音乐正式宣布收到7.5亿元的A系列融资；2018年10月12日，网易云音乐宣布已进入B轮融资，投资方包括百度、通用大西洋、于波资本，其中百度是战略投资方。
2018年12月，拥有版权、三大音乐平台、全国K首歌曲的腾讯音乐在纽交所上市。
同时，在各路玩家的共同推动下，网络音乐产业的战略重心已经从单纯的版权竞争升级为围绕音乐产业生态赋权的竞争。
2017年，腾讯音乐娱乐集团宣布推出音乐人计划，将整合QQ音乐、酷狗音乐、酷自我音乐、全民卡拉ok、酷狗直播、5Sing等六大平台，打造原创音乐人全产业链服务。
网易云音乐推出“石头计划”、“阶梯计划”等。通过投入资金和资源支持原创音乐人。期间虾米也推出了寻光计划，加入原创音乐支持行列，但无论是影响力还是销量都无法与竞争对手相比。
2019年9月，腾讯音乐提出新的CTS战略，称会给行业更多的赋权；获得新一轮融资后，网易云音乐势必会加大在内容层面的投入。阿里巴巴的进入可以为其提供更多的资金和资源支持。相比之下，“天生”的阿里音乐就像路人。
随着阿里的音乐沉没，虾米在阿里巴巴的命运也越来越不稳定。
2019年6月18日，阿里巴巴调整组织架构，重组创新业务群。朱担任总裁，负责UC及其移动创新业务，以及天猫精灵、阿里文学和阿里音乐。从那以后，虾米就被从大娱乐圈拉了出来。调整完成后不久，朱在接受《第一财经》:采访时，回应了阿里音乐和阿里巴巴文学遇到的困难
但是，“那我们不做了吗，不可能，我是不服的。”
事情似乎走到了死胡同，阿里音乐剩下的时间不多了。
到2020年，虾的存在感会变薄。面对现有板块难以提升的现实，创新业务群将资金投放在创新产品上对外传播，新推出的弹唱APP唱鸭不唱虾成为创新业务群更愿意展示的音乐相关成果。
现在，虽然关闭的谣言还没有得到官方的证实，但是谣言的出现足以说明这个曾经承载了很多人音乐梦想的产品，似乎真的走到了尽头。
新的行业竞争态势下，用户和版权双双流失的阿里音乐要回归第一阵营挑战重重：没有用户，对版权方而言没有价值；而没有版权，用户又会逐渐流失。